【经典】鲁尔区那道永恒的彩虹

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本文首发于《足球周刊》第788/789期合刊《球衫传奇》(封面如下图)。严禁其他任何平台转发。如有发现,不排除采取法律行动的可能性。多谢合作。

不知不觉间,波鸿离开德甲已经整整10年。尽管如此,波鸿在德甲历史排行榜上依旧高居第13位。假如按照历史战绩来组建一个“梦幻德甲”,那么波鸿比弗赖堡、美因茨、霍芬海姆、奥格斯堡或者莱比锡RB等目前的德甲球队更有资格参与。

不过,真正让波鸿载入德甲史册的或许并不是多达34个赛季的征战,或者第13的历史排名,也不是走出了昆茨、克里斯蒂安森和耶卡斯这样的德甲射手王,而是那件被许多球迷、专家和记者奉为永恒经典的“彩虹球衣”或“鹦鹉球衣”。

在1997/98和1998/99赛季,波鸿无论是以白色为主色调的主场球衣,蓝色为主色调的客场球衣,抑或是红色为主色调的第三球衣,都会有半边的彩虹。如此大胆和令人过目难忘的设计,令波鸿这支鲁尔区小球队迅速在中国观众当中走红。而彩虹球衣的最佳模特,自然是波鸿队长沃什这位身高不到1.70米的技术型中场。

时至今日,波鸿的彩虹球衣依旧会轻易跻身各种球衣历史排行榜——不管最佳还是最差——前10位。至于波鸿在1997/98赛季打进联盟杯第三轮,创造了队史最佳欧战成绩,或者在1998/99赛季降级,对于彩虹球衣的历史地位并没有丝毫影响。

*1997/98赛季,沃什率领波鸿打进联盟杯第三轮,得以与阿贾克斯过招。

彩虹球衣之所以经典,纯粹是因为设计本身,而它之所以会出现,根本原因并不在于设计师天马行空,而纯粹是商业行为。彩虹——准确地说是赤橙黄青蓝紫6色——其实是来自于波鸿主赞助商Faber的标志。Faber是波鸿当地的一家彩票公司,1992到2002年间是波鸿俱乐部的主赞助商。

在那10年间,波鸿足足跟5家不同的球衣供应商合作过,先是跟法国品牌Patrick合作了一年,1993/94赛季换成主要生产守门员手套的德国本土品牌reusch,美国品牌锐步在1994到1997年间见证波鸿重返德甲。而当波鸿在1999年降回德乙,球衣供应商又变成了德国大型连锁百货商场Karstadt的自有品牌Globetrotter。

彩虹球衣并非来自上述4个品牌之手,它是Faber自编自导自演的杰作!没错,在那两个赛季,Faber这家彩票公司临时变身为球衣供应商。因此在彩虹球衣上面,无论是胸前广告还是球衣品牌标志都是Faber。也因此,Faber可以如此“为所欲为”,令身穿他们球衣的波鸿球员成为真正意义上的“活广告”!门兴格拉德巴赫

这是一场教科书般的营销。因为彩虹球衣,Faber这个品牌一下子走出了鲁尔区和北威州,甚至一下子在整个欧洲(因为波鸿征战联盟杯)和全世界都拥有了知名度——直到今天,Faber仍然可以从20多年前的这场营销中获益。相比之下,那些年将Faber广告印在自己产品上的几个品牌,包括它们所设计的波鸿球衣,早已被人们所遗忘。甚至毫不夸张地说,彩虹球衣令后继者都活在阴影下。

*2010/11赛季,弗赖尔、叶海亚与福格特(左起)身上的这件“牛仔布”球衣也颇为经典。

直到2009/10赛季,德国本土小品牌DO YOU FOOTBALL才凭借那件看上去“油漆未干”的蓝白相间主场球衣杀出了一条血路,随后一个赛季的牛仔布纹理设计更是成为了另一经典。波鸿是DO YOU FOOTBALL赞助的第一家德甲俱乐部。但遗憾的是,波鸿也正是穿着DO YOU FOOTBALL的球衣降级,至今仍只能混迹于德乙。返回搜狐,查看更多